Regulace reklamy léčivých přípravků

Novela zákona o regulaci reklamy léčivých přípravků a zdravotnických prostředků již byla vládou schválena a měla by nově nastavit pravidla pro pacientské programy, umožnit informovanost bez nutnosti reklamního označení a rozšíření okruhu odborníků i na všeobecné sestry. Tuto zásadní novelu, jejíž účinnost je navrhována od 1.7.2025, na semináři detailně rozebereme.

Věnovat se dále budeme novému pokynu SÚKL UST-27, dozorové a rozhodovací praxi SÚKL včetně aktuálních příkladů z praxe. Přineseme Vám nové příklady z rozhodovací praxe RRTV a pohled na influencer marketing. Rozebereme konkrétní příklady a doporučení z advokátní praxe na reklamní aktivity směřované na odbornou a širokou veřejnost, propagaci léčiv na internetu a doporučení reklamní agentury, jak v současné době prodávat a budovat značku.

 

Získejte osvědčení o úspěšném absolvování vzdělávacího semináře! 

TÉMATA SEMINÁŘE: 

• Legislativní rámec regulace reklamy léčivých přípravků
• Připravovaná novela zákona o regulaci reklamy léčivých přípravků a ZP 
• Akt o umělé inteligenci a autorství k dílu vytvořenému umělou inteligencí
• Dozorová a rozhodovací praxe SÚKL
• Nový pokyn SÚKL UST-27, revize MPO reklamy léčiv
• Činnost RRTV v oblasti reklamy na léčivé přípravky
• Přestupkové řízení a rozhodovací praxe RRTV
• Influencer marketing
• Propagace léčivých přípravků na internetu, digitální reklama
• Reklamní aktivity směřované na odbornou a širokou veřejnost
• Praktické příklady vhodných a nevhodných komunikací léčiv
• Reklama na léky v praxi reklamní agentury
• SPOLEČNÁ DISKUZE

 

ČTVRTEK 27. BŘEZNA 2025, 9.00 – 16.00 HOD. 

Od 8.30 hod.	Registrace a ranní káva / otevření virtuální místnosti
9.00 hod.	Zahájení semináře
9.10 hod.	Legislativní rámec regulace reklamy léčivých přípravků  Přehled aktuálně platné legislativy týkající se reklamy léčivých přípravků Připravovaná novela zákona o regulaci reklamy léčivých přípravků a zdravotnických prostředků - jaké změny přináší a jaký je termín předpokládané účinnosti? Bude také řešit online reklamu? Specifická pravidla pro reklamu výrobků cílících na zdraví  Akt o umělé inteligenci (tzv. AI Act) a autorství k dílu vytvořenému umělou inteligencí Dojde ke změně regulace reklamy v evropské legislativě? Mgr. Eliška Toušková, Advokátka, Kastner & Pieš, advokátní kancelář s.r.o., Praha
10.00 hod.	Přestávka na kávu
10.20 hod.	Dozorová a rozhodovací praxe SÚKL v oblasti regulace reklamy léčivých přípravků   Nový pokyn UST-27 verze 4 - jaké změny přináší do praxe? Novelizace reklamy LP na předpis - revize MPO se SÚKL v pracovní skupině Dozorová a kontrolní činnost SÚKL Výkladová a rozhodovací praxe Příklady z praxe a sankce ze strany SÚKL Mgr. Jaroslava Doležalová, vedoucí Oddělení dozoru nad reklamou, Státní ústav pro kontrolu léčiv, Praha
11.10 hod.	Činnost RRTV v oblasti reklamy na léčivé přípravky  Specifická právní úprava pro televizi, rozhlas a činnost RRTV Průběh přestupkového řízení Příklady z rozhodovací praxe Influencer marketing a reklamní právo Mgr. Jiří Hadaš, MBA, vedoucí Oddělení nelineárních služeb, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Praha
12.00 hod.	Přestávka na oběd
	PRAKTICKÉ ZAMĚŘENÍ ODPOLEDNÍ ČÁSTI SEMINÁŘE
13.00 hod.	Reklamní aktivity směřované na odbornou a širokou veřejnost - příklady z praxe Mgr. Martin Schimmer, advokát partner, M2A Partners, Praha
14.00 hod.	Přestávka na kávu
14.20 hod.	Propagace léčivých přípravků na internetu Mgr. Igor Pieš, advokát, Kastner & Pieš, advokátní kancelář, Praha
15.20 hod.	Reklama na léčivé přípravky v praxi reklamní agentury Vývoj social media v roce 2025, trendy, novinky, využití AI Aktuální trendy na poli marketingu a jejich právní limity. Jak prodávat a budovat značku v současné době? Case studies  Ing. Jiří Tošer, Remmark a.s., Praha
16.00 hod.	Závěr semináře

Změna programu vyhrazena.    

 

V současné době probíhá oslovování přednášejících. Sledujte, prosím, naše webové stránky pro aktualizaci programu. Těšíme se na Vás! 

 

Cena                                                        10.900 Kč + DPH                                                                                                        

_{Cena zahrnuje vstup na seminář, prezentace, občerstvení a je platná pro jednoho účastníka. Ubytování a parkovné NENÍ součástí účastnického poplatku.} 

_{Pokud preferujete ONLINE formu účasti, uveďte nám, prosím, tuto skutečnost do POZNÁMKY. V tom případě cena zahrnuje unikátní přístup na videopřenos pro jednu osobu a kód ke stažení prezentací.} 

 

Místo

Majestic Plaza Hotel Prague****, Štěpánská 33, Praha 1 + online